Getragen von Legenden, wiedergeboren von Rihanna
HERZOGENAURACH, Deutschland, 8. September 2023 - Die globale Ikone Rihanna und das Sportunternehmen PUMA haben offiziell ihr neuestes gemeinsames Produktfranchise eingeführt. Rihanna kehrt als Kreativ-Direktorin von FENTY x PUMA zu der Marke zurück, mit der sie eine mehrjährige Partnerschaft eingegangen ist und mehrere Produkteinführungen geplant hat. Die Rückkehr von FENTY x PUMA verbindet PUMAs lange Geschichte und Tradition im Sport mit Rihannas ikonischem Status als führende Persönlichkeit in Musik, Kultur und Mode. Der FENTY x PUMA Avanti, der erste aus dieser Partnerschaft entstandene Schuh, ist ein unkonventioneller Mix aus zwei PUMA-Ikonen und verbindet das hochwertige Lederdesign des King-Fußballschuhs mit der Außensohle des traditionellen Laufschuhs Easy Rider.
Rihanna und PUMA haben im Laufe ihrer Zusammenarbeit immer wieder revolutionäre Sportstyles auf den Markt gebracht – angefangen im Jahr 2015 mit dem kultigen Creeper. Zwischen 2015 und 2018 brachten Rihanna und PUMA mehrere Schuh- und Bekleidungskollektionen auf den Markt, darunter den FENTY x PUMA-Trainer, die FENTY x PUMA-Fell-Pantolette und viele mehr. Mit vier Modenschauen in New York und Paris diente FENTY x PUMA als Katalysator für den Einfluss und die Relevanz der Marke PUMA im vergangenen Jahrzehnt.
Rihannas Liebe zum Fußball in Verbindung mit dem großen Einfluss des Sports abseits des Spielfelds diente als Ausgangspunkt für dieses Schuh-Franchise. Rihannas Interpretation dieses klassischen Stils ebnet den Weg für eine neue Ära von Sportmode-Kooperationen mit PUMA.
Darüber hinaus war es sowohl Rihanna als auch PUMA wichtig, Produkte für die ganze Familie zu schaffen – eine Kollektion, die an Kindern genauso cool aussieht wie an ihren Eltern. Der Avanti wurde von Legenden getragen und wird jetzt von Rihanna selbst neu gemixt. Er wird auch als Unisex-Schuh für Erwachsene und Kinder angeboten.
Der PUMA King-Fußballschuh kam erstmals 1968 auf den Markt und wurde von Legenden wie Eusebio, Pelé und Maradona getragen. 1978 startete PUMA ein neues Joggingschuh-Franchise, aus dem sich schließlich der PUMA Easy Rider entwickeln sollte. Jil Sander und PUMA schlossen im Jahr 1998 die erste Fashion-Kollaboration aller Zeiten und vermischten ihre individuellen Stile zum Jil Sander King. Dieser Schuh diente als Design-Inspiration für den Avanti, der 2001 von PUMA eingeführt wurde. Jetzt, im Jahr 2023, hat Rihanna ihre persönliche Designsprache und ihre kreativen Elemente hinzugefügt, von den Details des Leders bis hin zum Gummi der Außensohle, und diesem klassischen PUMA-Stil ihre ganz eigene Note verliehen.
„Ich wollte etwas Kultiges aus den Archiven auf die Straße bringen, und der verstorbene Pelé hat den Avanti-Schuh so kultig gemacht", sagte Rihanna.
„Es war ein sehr spannender Start unserer Partnerschaft", sagte Maria Valdes, Chief Product Officer bei PUMA. „Wir haben gemeinsam Zeit damit verbracht, das PUMA-Archiv zu durchstöbern und das richtige Produkt zu finden, das Rihanna dann angesprochen hat. Der Avanti ist ein PUMA-Klassiker mit einem einzigartigen und unverwechselbaren Blickwinkel. Ich freue mich sehr, dass dieses Projekt zum Leben erweckt wird und bin schon voller Vorfreude auf das, was die kommenden Jahre gemeinsam für uns bereithalten werden."
Der FENTY x PUMA Avanti ist eine modische Interpretation des Fußballtrends aus butterweichem Vintage-Leder, mit einer umgeschlagenen Zunge mit geprägtem und aufgedrucktem FENTY- und PUMA CAT-Logo aus Goldfolie. Mit der Gummisohle außen und dem Fußbett aus Leder verweisen die Details des Avanti auf die lange Geschichte und Tradition von PUMA im Fußballsport. Die schwarz-weiße Version wird durch eine verchromte Ausführung mit laser-geätzten Logos und verchromten Lederdetails ergänzt.
Als Kreativ-Direktorin hat Rihanna die erste FENTY x PUMA-Kampagne entworfen, die von Dennis Leupold fotografiert wurde. Das Set-Design wurde von der Form des Fünfecks und den Nähten eines Fußballs inspiriert und zeigt bekannte Namen wie Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard sowie zwei kleine Kinder.
Der FENTY X PUMA Avanti ist weltweit auf puma.com und bei ausgewählten Einzelhändlern ab 15. September 2023 um 15:00 Uhr MEZ erhältlich. Eine zweite Avanti-Ausgabe wird im Herbst folgen. Weitere Details folgen.
Fotos HIER, Video HIER
PUMA
PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Bekleidung und Accessoires entwirft, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit 75 Jahren treibt PUMA Sport und Kultur unermüdlich voran, indem es schnelle Produkte für die schnellsten Sportler der Welt entwickelt. PUMA bietet Performance- und vom Sport inspirierte Lifestyle-Produkte in Kategorien wie Fußball, Laufen und Training, Basketball, Golf und Motorsport. Das Unternehmen arbeitet mit renommierten Designern und Marken zusammen, um Sporteinflüsse in die Straßenkultur und Mode zu bringen. Die PUMA Group besitzt die Marken PUMA, Cobra Golf und stichd. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in mehr als 120 Ländern, beschäftigt weltweit etwa 20.000 Mitarbeiter und hat seinen Hauptsitz in Herzogenaurach (Deutschland).
