Atenção de qualidade melhora o desempenho da campanha e desbloqueia resultados superiores para os profissionais de marketing


SÃO PAULO, 19 de junho de 2023 - A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma plataforma líder global de medição e otimização de mídia, anunciou hoje o lançamento de Quality Attention, seu produto de medição de qualidade de atenção. Quality Attention combina o acesso único da IAS a mais de 280 bilhões de interações digitais diárias com pesquisa de atenção rigorosa para criar uma maneira poderosa para os profissionais de marketing obterem um maior impacto de suas campanhas publicitárias.

"Atrair a atenção é fundamental para a execução de uma campanha publicitária bem-sucedida. Mas nem todos os produtos de atenção são criados iguais. A IAS criou um modelo baseado em pesquisa sobre atenção com base em resultados e três principais sinais de mídia, incluindo visibilidade, situação e interação que podem prever se uma impressão provavelmente levará a atenção e resultados", disse Yannis Dosios, Chief Commercial Officer da Integral Ad Science. "Desenvolvemos um produto de atenção abrangente com base em dados, pesquisas e testes, projetado para fornecer resultados significativos para os profissionais de marketing."

A IAS criou a abordagem definitiva que vê a atenção como uma medida de se um anúncio ressoa com os consumidores e é provável que gere resultados – como vendas, conversões ou impacto da marca.

Quality Attention usa uma variedade de sinais obtidos como parte dos principais produtos da IAS, incluindo visibilidade, densidade de anúncios e interação do usuário, e os pesa em uma única pontuação de atenção e três subpontuações para visibilidade, situação e interação para resultados decisivos. Esses três principais sinais de mídia podem prever se uma impressão provavelmente levará a resultados de atenção e publicidade.

Uma pesquisa da IAS encontrou um aumento médio de 198% na taxa de conversão ao comparar impressões de alta atenção com impressões de baixa atenção, demonstrando que a otimização para atenção impulsiona o aumento da conversão.

Aproveitar esses sinais com o sistema de pontuação da IAS fornece aos profissionais de marketing uma visão acionável sobre a atenção e abre novas oportunidades para os anunciantes fazerem de tudo, desde otimizar as execuções de mensagens durante o desenvolvimento de criativos até avaliar quais parceiros programáticos estão atraindo mais atenção.

A IAS também está trabalhando com parceiros líderes do setor, como a Lumen, para expandir o padrão do setor para medição de atenção eficaz, trazendo tecnologia de ponta de rastreamento ocular e modelos preditivos de atenção ao mercado.

A versão beta da medição Quality Attention estará disponível de forma mais ampla no final de 2023.

Sobre Integral Ad Science
A Integral Ad Science (IAS) é uma plataforma líder global de medição e otimização de mídia que fornece os dados mais acionáveis do setor para gerar resultados superiores para os maiores anunciantes, editores e plataformas de mídia do mundo. O software da IAS fornece dados abrangentes e enriquecidos que garantem que os anúncios sejam vistos por pessoas reais em ambientes seguros e adequados, ao mesmo tempo em que melhoram o retorno sobre os gastos com anúncios para os anunciantes e o rendimento para os editores. Nossa missão é ser referência global em confiança e transparência na qualidade da mídia digital. Para mais informações, visite integralads.com.

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